Как поставить цену на рекламу
Ориентиры по рынку и простая формула — чтобы цена помогала получать заказы, а не отпугивала рекламодателей.
С чего начать
Два опорных принципа — перед тем как копаться в цифрах и калькуляторе.
Цена решает, придёт ли заказ
Слишком высокая — рекламодатель пройдёт мимо. Слишком низкая — вы недополучаете с каждой сделки. Ориентируйтесь на рынок и на свою готовность к первым заказам.
Старт: нижняя половина диапазона
Так проще получить первые сделки и отзывы. Когда появятся подтверждённые кейсы и стабильные охваты — можно поднимать цену.
Как считают рекламодатели
CPM — стоимость тысячи просмотров. Так можно сравнивать каналы разного размера на одном языке.
CPM = цена ÷ средние просмотры × 1000
цена = просмотры × CPM ÷ 1000
В среднем 100 000 просмотров, интеграция 16 000 ₽ → CPM = 160 ₽. Именно так вас сравнивают с другими каналами.
Ориентиры по рынку (Minecraft)
Средние значения CPM по нише из практики. На старте платформы ближе к нижней границе — чаще быстрее первые сделки.
| Средние просмотры | Рекомендуемый CPM |
|---|---|
| до 50 000 | 150–250 ₽ |
| 50 000 – 200 000 | 130–200 ₽ |
| 200 000 – 500 000 | 100–150 ₽ |
| от 500 000 | 70–110 ₽ |
Соотношение форматов
Зная цену интеграции, остальные форматы оцениваются от неё множителями.
Интеграция в обычном видео
Базовая точка отсчёта — ×1. От неё считаются остальные форматы.
Эксклюзивное видео
×2–3 от интеграции: целый ролик про продукт, больше времени контакта с аудиторией.
Shorts / TikTok под рекламу
×0,3–0,5: короткий формат, меньше времени контакта и вовлечения.
Баннер в Shorts или на стриме
×0,15–0,25: фоновое присутствие, минимальный контакт.
Рассчитайте ориентиры
Введите средние просмотры — покажем диапазоны по форматам (ниша Minecraft / гейминг, таблица выше).
Что смотрит рекламодатель
CPM
Главный показатель при сравнении каналов. При прочих равных ниже CPM — выше шанс выбрать именно вас.
Реальные охваты
На Plyt Platform статистика подтягивается с YouTube через API — рекламодатель видит актуальные данные.
Тематика
Насколько аудитория подходит продукту. Попадание по нише сильно повышает интерес.
Активность аудитории
Комментарии, лайки, вовлечённость. Живой канал почти всегда в приоритете.
Частые вопросы
Коротко о типичных ситуациях с ценой и статистикой.
Юридические документы
Загрузка…